Texto publicitário: o que é e quais são suas características

Conheça as principais características de um texto publicitário e saiba redigir textos com mensagens efetivas.

Escrever textos publicitários com todas as características fundamentais não é um trabalho simples, afinal os resultados dessa estratégia podem ser satisfatórios para as empresas, por isso exige técnica e experiência.

O texto publicitário é comum na criação de campanhas e peças publicitárias, por isso podemos afirmar que você provavelmente já foi impactado por muitos textos dessa categoria.

Neste artigo, vamos explicar o conceito de texto publicitário, quais características contribuem com sua eficácia e o que é necessário para escrever textos completos e atrativos, acompanhe!

O que é um texto publicitário?

O texto publicitário é um texto que tem a função de anunciar e tornar pública uma informação, com o objetivo de convencer o público a comprar determinado produto ou serviço ou desempenhar alguma ação.

Esse tipo de texto está presente em diversos meios de comunicação, podendo estar presente no mundo digital e nas artes impressas, além de outdoors, pontos de venda, rádio, televisão, entre outros.

Para que serve um texto publicitário?

Como falamos anteriormente, o texto publicitário sempre tem o objetivo de convencer o público a tomar alguma ação, seja aproveitar as ofertas de uma loja até informar os itinerários culturais de uma cidade.

A proposta desse texto é aumentar o alcance de uma informação por meio de plataformas de mídia.

No entanto, embora exista uma estrutura de texto publicitário, não existe um padrão de texto, visto que cada comunicação varia de acordo com o público-alvo e o objetivo da campanha publicitária.

Para criar um texto publicitário é fundamental que o profissional tenha criatividade, pois dessa forma conseguirá chamar atenção para um assunto que pode ser muito comum entre diversas empresas.

Qual é a estrutura básica do texto publicitário?

Quando falamos em criação de texto publicitário, devemos seguir uma estrutura básica para ter os componentes essenciais desse tipo de texto, a fim de atrair e despertar o interesse do público-alvo.

Imagem

A imagem do seu texto é o elemento visual mais importante, afinal será responsável pela primeira impressão do público.

Por isso, sua imagem deve ser atrativa, relevante e ter relação com o que está sendo anunciado, dessa forma você conseguirá chamar a atenção do seu público para o texto.

Título

O título é a parte do texto que deve estar em evidência na imagem, por isso deve ser curto, impactante e conseguir despertar curiosidade.

Por meio do título, é possível envolver seu público e convencer a ler o conteúdo do texto, por isso é essencial que tenha algum tipo de benefício, questionamento ou até mesmo uma assinatura.

Corpo do anúncio

Aqui é onde deve constar a mensagem principal que você pretende anunciar, por isso deve ser persuasivo e direcionado ao seu público-alvo.

Nesta parte do texto, você coloca as informações mais importantes sobre o tema da campanha, além de enfatizar seus benefícios e diferenciais.

Você também pode utilizar alguns recursos, como storytelling, apelo emocional, estatísticas, entre outros.

Assinatura

A assinatura é a parte do texto que fica responsável por identificar a marca que está fazendo aquele anúncio.

Na maioria dos casos, a assinatura é composta pelo logo ou nome da empresa e informações de contato e redes sociais.

Essa parte do texto é importante para que o nome da sua empresa seja facilmente encontrado e, dessa forma, que o cliente entre em contato com sua marca de maneira rápida e eficaz.

Slogan

O slogan geralmente vem acompanhado do logo e tem o objetivo de sintetizar a essência da marca, fixando a mensagem na mente dos consumidores e reforçando sua identidade.

Como desenvolver um texto publicitário?

Agora que você sabe como é a estrutura básica de um texto publicitário, saiba quais são as técnicas e essências desse tipo de texto:

Criatividade

O objetivo de uma peça publicitária é ser memorável e cativante, por isso é fundamental que a criatividade seja o elemento-chave na produção de um texto publicitário.

Abordagens inovadoras e combinação de palavras podem ser um excelente caminho para captar a atenção do público.

Objetividade

Seu texto deve ser claro e objetivo, por isso evite informações desnecessárias, que podem cansar a leitura ou confundir seus leitores.

Tenha em mente que o texto publicitário deve ser minuciosamente escrito, ou seja, cada palavra é selecionada estrategicamente para passar a mensagem de forma clara e direta.

Estrutura AIDA

A sigla AIDA significa Atenção, Interesse, Desejo e Ação, ou seja, tudo o que você deve conseguir com seu texto publicitário, por isso essa estrutura é muito utilizada na criação desse tipo de texto.

Em resumo, você deve atrair a atenção por meio de uma imagem e um título impactante, em seguida, deve-se despertar o interesse apresentando benefícios e soluções ao público.

Dessa forma, seu anúncio irá despertar o desejo, o qual poderá levar a uma ação.

Persuasão

A técnica da persuasão é um elemento imprescindível na elaboração desse tipo de texto, por isso é essencial usar argumentos convincentes, dados relevantes, depoimentos de clientes satisfeitos, entre outros.

O texto publicitário deve conter uma narrativa persuasiva que mostra a necessidade ou exclusividade do que você está anunciando.

Originalidade

Para se destacar em meio à concorrência, é fundamental que o seu texto seja original, utilizando uma linguagem única, com conceitos criativos de uma oferta exclusiva. Ser único e ter personalidade são formas de conquistar e fidelizar seu público-alvo.

CTA

Para tomar a ação desejada, você deve colocar um CTA (Call To Action) persuasivo, induzindo os seus leitores a desempenharem determinadas ações.

O CTA deve estar destacado visualmente e deve transmitir um senso de urgência ou fornecer algum benefício em troca da ação.

Alguns exemplos de CTA são: compre agora, saiba mais, entre em contato agora mesmo, faça o download gratuito, entre outros.

Campanhas com textos publicitários memoráveis

Conheça algumas campanhas publicitárias que marcaram gerações por terem um texto publicitário muito bem desenvolvido! 

Folha de São Paulo

Campanha que rendeu a uma das maiores agências de São Paulo um Leão de Ouro em Cannes.

Estamos falando da campanha produzida para o jornal Folha de S. Paulo, em que o objetivo era reforçar o slogan “Folha de S. Paulo, o jornal que mais se compra e o que nunca se vende”. Assista e entenda o porquê da premiação: 

Bombril

A marca Bombril é marcada por um longo processo de construção de marca, a qual sempre teve o objetivo de gerar uma identificação com o público. 

Em seus projetos, a marca sempre usou o mesmo garoto-propaganda e o mesmo cenário, mudando apenas o contexto das campanhas. 

Posto Ipiranga

O que acontece se você misturar um storytelling envolvente, um slogan chamativo e humor? Pode resultar em um sucesso de campanha como o da rede de postos de gasolina Ipiranga. 

O slogan “procura lá no posto Ipiranga”, que é utilizado para qualquer dúvida, enfatiza que é possível encontrar de tudo no posto, não apenas combustíveis. 

Conclusão

Deu para perceber que para redigir um texto publicitário, é fundamental que seja feito por um profissional que tenha experiência e técnicas.

Existem profissionais da área de são experts em produção de texto, como os copywriters, ghost writers, entre outros.

Vale ressaltar que todo texto, independente da sua categoria, deve passar por um revisor de textos, além disso toda estratégia deve fazer parte de um plano de marketing.

BÔNUS: Aprenda a escrever um artigo em 7 passos! 

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