O que é SEO: um guia de estratégias para você

Se você está se perguntando o que é SEO, saiba que você é impactado diariamente por estratégias SEO!

Vamos detalhar o que é SEO, mas sabe as primeiras posições que aparecem quando você pesquisa algo no Google? Isso é SEO!

O SEO é um conjunto de estratégias de otimização para os mecanismos de busca, as quais têm o objetivo de alcançar um bom ranqueamento no Google e em outros buscadores de forma orgânica.

Aparecer nas primeiras posições de buscas é o que muitas empresas desejam e, por isso, podemos falar que o SEO é uma das principais estratégias de marketing digital.

Estar no topo significa ser um dos sites mais visualizados e clicados pelos usuários, além de ganhar autoridade no mercado e aumentar as chances de conversões em vendas.

Neste artigo, vamos mostrar todos os detalhes sobre o que é SEO e como fazer para chegar alcançar o topo do Google.

O que é SEO?

Hoje em dia, na era digital que vivemos, ter um site é ter uma porta de entrada para qualquer empresa, afinal é uma excelente forma de fazer as pessoas conhecerem seu negócio.

No entanto, existem milhares de sites sendo criados e novos artigos publicados todos os dias na internet, não é mesmo?

Por isso que a concorrência de aparecer nas primeiras posições é tão acirrada, afinal estar no topo significa ter mais visibilidade e autoridade no assunto.

É neste momento que entram as estratégias de SEO (Search Engine Optimization), que é um conjunto de técnicas que influenciam os algoritmos dos mecanismos de busca, fazendo com que eles definam um ranking para cada palavra-chave que é pesquisada.

A cada minuto, milhões de pesquisas são feitas nos buscadores, principalmente no Google, que é o mais utilizado no mundo todo.

Por esse motivo, é necessário provar ao Google que você tem a melhor resposta para a dúvida pesquisada, com um site que tem boa usabilidade e mostra autoridade no assunto, proporcionando uma boa leitura aos usuários.

O que é SEO: qual a diferença entre SEO e SEM?

Tanto o SEO quanto o SEM (Search Engine Marketing) estão relacionados com a otimização para os mecanismos de busca e ambos são usados no marketing digital.

No entanto, a diferença entre as duas estratégias está na especificidade e no investimento, ou seja, uma é mais específica e a outra é mais abrangente, com a possibilidade de destinar uma verba a uma delas:

• SEO: reúne todas as técnicas para otimizar páginas nos primeiros resultados das pesquisas de forma orgânica.
• SEM: estratégia desenvolvida exclusivamente para promover um negócio, um serviço ou um produto em um mecanismo de busca, podendo usar mídia paga.

O que é SEO: o que são motores de busca?

Os motores de busca, conhecidos também por sites de busca, têm a função de rastrear, indexar e rankear os conteúdos na internet, por meio de uma série de algoritmos que têm o objetivo de exibir os sites de forma ordenada nas pesquisas dos usuários.

Vale ressaltar que, embora o Google seja o mais famoso e mais acessado, existem outros buscadores, como o Bing, Yahoo!, Baidu, e até mesmo o YouTube e Pinterest que são ferramentas utilizadas para buscar algum tipo de conteúdo.

Todos os motores de busca compartilham do mesmo objetivo que é o de oferecer as melhores respostas para as pesquisas de seus usuários em milissegundos.

Para oferecer respostas tão rápidas assim, os motores de busca funcionam da seguinte forma:

Crawling

O primeiro passo é rastrear os conteúdos por meio de robôs ou spiders, os quais seguem os caminhos apontados pelos links, buscando novas páginas ou atualizações.

Indexação

O segundo passo é indexar as páginas rastreadas, isso significa que elas vão para o índice do site de busca, que nada mais é do que uma biblioteca de conteúdos da internet, que organiza seus conteúdos de acordo com o tempo de carregamento das páginas e as principais palavras-chave.

Rankeamento

Por último, o terceiro passo, é organizar a ordem em que os conteúdos irão aparecer para os usuários.

É nesse processo que os esforços de SEO são levados em consideração, em que a classificação é definida pela melhor correspondência de palavras-chave, juntamente com uma série de fatores que formam o algoritmo de busca.

O que é SEO: quais são os fatores de rankeamento?

A estimativa é de que são mais de 200 fatores de rankeamento existentes no algoritmo do Google, em que a combinação desses fatores é o fator determinante para a posição das páginas de conteúdo.

Embora o Google não divulgue explicitamente quais são esses fatores, sabe-se que eles são divididos em dois grupos: on page e off page.

On page

On page, em seu significado literal, quer dizer “estar na própria página”, ou seja, quando falamos de SEO on page, nos referimos às otimizações dos seguintes elementos:

• Conteúdo;
• Título e subtítulos;
• Meta descrição;
• Imagens;
• Links vinculados.

O Google realiza uma análise para entender o que as páginas estão dizendo em seus conteúdos, além da organização e nível de informação, para indexar corretamente.

Off page

Por outro lado, off page refere-se aos elementos que estão fora da página, por isso, quando falamos em SEO off page, queremos nos referir à autoridade do site diante os usuários e de outros sites, focando na obtenção de backlinks, como:

• Quantidade de backlinks;
• Diversidade de backlinks;
• Contexto;
• Menções à marca;
• Buscas diretas.

Isso significa que se a página recebe visitantes de buscas diretas pelo nome ou ganha backlinks e menções em outros sites, mais autoridade a marca tem no mercado.

O que é SEO: como começar uma estratégia SEO?

Assim como qualquer estratégia de marketing, com o SEO não é diferente, por isso é necessário começar por um bom planejamento.

Tenha em mente que as estratégias SEO dão resultados no médio e longo prazo, ou seja, não espere um retorno imediato, como acontece com os anúncios pagos.

Defina seus objetivos

Definir os seus objetivos ao otimizar o seu site é o primeiro passo da estratégia SEO, o qual pode contribuir com:

• Aumento seu tráfego orgânico;
• Leads para seu negócio;
• Aumento das suas vendas;
• Redução do custo de aquisição de cliente;
• Informação aos seus clientes;
• Aumento da sua autoridade.

Alinhar seus objetivos de SEO com os objetivos do seu negócio é fundamental para obter resultados satisfatórios.

Defina a sua persona

Definir a sua persona é importante para saber o destino da sua estratégia, com quem você precisa se comunicar e quem você quer atrair para o seu negócio.

Resumidamente, a persona tem a descrição perfeita que representa seu cliente ideal, com as dores e necessidades que o seu negócio pode ajudar a resolver.

Para definir a sua persona, você precisa levantar dados reais dos seus clientes, por meio de pesquisas de mercado.

Utilize ferramentas iniciais e básicas de SEO

Toda estratégia SEO precisa de ferramentas básicas que ajudam a realizar um diagnóstico da atual situação, para embasar o planejamento, realizar as primeiras otimizações e acompanhar os impactos de cada ação.

Para isso, existem duas ferramentas que são indispensáveis: Google Analytics e Google Search Console, as quais são oferecidas gratuitamente pelo Google. Conheça:

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta que analisa dados e oferece diversos recursos para avaliar o desempenho de estratégias digitais. Com o SEO, sua contribuição pode ser:

• Identificação do público-alvo para melhor construção da persona;
• Identificação das páginas mais acessadas e com melhor desempenho;
• Monitoramento do tráfego orgânico;
• Identificação dos canais que mais geram tráfego;
• Compreensão do engajamento;
• Monitoração das conversões resultantes do SEO.

Esse é apenas um resumo do que essa ferramenta pode te oferecer, pois existem diversos recursos que têm o objetivo de ajudar as suas estratégias.

Google Search Console

Por outro lado, o Google Search Console é uma ferramenta que visa facilitar a comunicação entre o site com o próprio Google, oferecendo relatórios importantes e valiosos para SEO, como:

• Identificar problemas de indexação no site;
• Saber se o site foi hackeado ou penalizado pelo Google;
• Identificar a posição média das suas páginas nas buscas;
• Identificar a taxa de cliques nas suas páginas;
• Identificar sites que colocam backlinks para o seu site.

Embora seja mais técnico, o Google Search Console pode ser usado por qualquer pessoa que deseja realizar diagnósticos e direcionar demandas;

Além disso, é uma ferramenta que pode gerar vários insights na sua produção de conteúdo, identificando o que leva ao tráfego da sua página, bem como a taxa de cliques nas suas principais palavras-chave.

O que é SEO: o que são palavras-chave?

As famosas palavras-chave nada mais são do que a forma como o usuário digita a sua dúvida em um site de busca, fazendo com que seja ativada a exibição das páginas indexadas no mecanismo de busca.

Ao realizar uma pesquisa, os motores de busca procuram no índice as páginas que melhor correspondem à palavra-chave da pesquisa.

Por esse motivo, podemos falar que as palavras-chave são fundamentais na estratégia SEO, pois elas permitem que o Google faça a indexação para os termos corretos, garantindo que os seus conteúdos tenham demanda.

Vale ressaltar que o Google tem uma inteligência capaz de entender as intenções de busca, por isso não é necessário usar a correspondência exata da palavra-chave diversas vezes, podendo substituir por sinônimos para deixar os conteúdos menos repetitivos.

O que é SEO: como fazer uma pesquisa de palavras-chave?

Pesquisa palavras-chave é fundamental para identificar quais são os termos que têm um potencial maior para a estratégia, afinal é feito o levantamento do volume de buscas, conversões e competitividade.

Podemos dizer que a pesquisa de palavras-chave é uma das principais etapas de planejamento em uma estratégia de SEO e Marketing de Conteúdo, pois é o momento de identificar as oportunidades de otimização e definir prioridades na produção de conteúdo.

É possível ter ideias de palavras nas ferramentas que falamos anteriormente, como o Google Analytics e o Google Search Console, mas existem outras ferramentas mais específicas para esse objetivo.

O que é SEO: ferramentas de palavras-chave

As ferramentas de palavras-chave servem para quem está pesquisando termos e querendo identificar as melhores oportunidades de otimização.

Existem ferramentas pagas e gratuitas, mas, independente de qual seja, são fundamentais nas estratégias SEO, pois contribuem com a definição de prioridades, além de:

• Planejar palavras-chave do Google Ads;
• Gerar listas e ideias de palavras-chave – Ubersuggest;
• Verificar oportunidades e quais palavras já direcionam tráfego;
• Verificar tendências de pesquisas por termos – Google Trends.

Essas são as ferramentas gratuitas, mas existem as ferramentas pagas que são mais completas e têm mais funcionalidades para a pesquisa de palavra-chave, que são:

• SEMrush;
• Ahrefs;
• Moz Keyword Explorer.

Como falamos anteriormente, as ferramentas gratuitas são ótimas e não deixam a desejar, no entanto, se você está buscando uma versão completa, será necessário investir em uma plataforma paga.

O que é SEO: tipos de palavra-chave

É necessário entender quais são os tipos de palavras-chave que existem para encontrar respostas na internet.

Existem dois tipos, que são: head tail e long tail, que correspondem a diferentes etapas da jornada.

Antes de conhecer em detalhes, vale ressaltar que é importante trabalhar com os dois tipos em uma estratégia SEO, dessa forma você conseguirá alcançar potenciais clientes em todas as etapas da jornada.

Head Tail

As palavras-chave do tipo head tail são, resumidamente, abrangentes e genéricas, ou seja, são palavras utilizadas no início de uma jornada de compra.

O início de uma jornada de compra é o momento em que o consumidor ainda não sabe exatamente do que precisa, por isso faz uma pesquisa mais abrangente.

Esse tipo de palavra-chave apresenta um alto volume de buscas, resultando em bastante tráfego, mas, em contrapartida, atraindo um público mais amplo, com chances menores de conversão.

Outra desvantagem é que a concorrência pelas primeiras posições costuma ser maior, dificultando o rankeamento do Google.

Alguns exemplos de palavras-chave genéricas são: marketing, marketing digital, marketing empresarial, etc.

Long Tail

Por outro lado, as palavras-chave long tail são específicas e mais utilizadas no fim da jornada, ou seja, o consumidor já sabe o que precisa para resolver seu problema e está buscando informações mais assertivas para tomar sua decisão final.

Embora as palavras desse tipo tenham um tráfego consideravelmente menor do que as head tail, por terem um volume de busca menor, elas são capazes de atrair visitantes que têm chances maiores de gerar conversões.

Alguns exemplos de palavras-chave long tail são: preço consultoria de marketing, qual o salário de um profissional de marketing, entre outros.

Tipos de busca

Quando um usuário começa uma jornada, é comum realizar diferentes tipos de busca para conseguir resolver suas dúvidas ou problemas.

Por esse motivo, é fundamental que você entenda qual é a intenção de cada pesquisa, pois, dessa forma, você conseguirá alinhar suas estratégias SEO às pesquisas que estão sendo feitas.

Navegacional

Esse tipo de pesquisa é a mais objetiva, pois o usuário já sabe em qual site deseja navegar e dificilmente mudará suas escolhas.

Na pesquisa navegacional, o usuário usa o Google como um “atalho”, para que ele dê a sugestão ou complete com a informação que o usuário quer.

Transacional

A pesquisa transacional está ligada diretamente ao desejo de compra, em que o usuário quer comprar um produto e está buscando lojas para comparar preços.

Nesse tipo de pesquisa, o usuário está com sua decisão mais certeira sobre a aquisição do produto e, por isso, é uma pesquisa valiosa para os negócios.

Informacional

Como o próprio nome diz, a pesquisa informacional é feita com o objetivo de buscar informações sobre algo, podendo ser um assunto em específico, um produto ou uma marca.

Nesse tipo de pesquisa, o usuário não tem definido qual é o seu objetivo e, por isso, é um sinal de que está no começo da sua jornada.

Local

A pesquisa local nada mais é do que a busca por algo em uma determinada região, como restaurantes, lojas, hotéis, entre diversos outros estabelecimentos que estão delimitados na pesquisa.

O que é SEO: relação User Experience e SEO

Hoje em dia, muito se fala de UX, que significa User Experience, mas o que é SEO para o UX e por que deve ser um conceito atrelado ao SEO?

Ambos estão relacionados à experiência do usuário e uma das prioridades dos motores de busca é a oferta de uma boa experiência e uma boa navegação ao usuário.

O UX é um conceito que vem ganhando muito destaque nos últimos anos e tem sido muito utilizado no desenvolvimento de sites que buscam satisfazer as necessidades de seus usuários.

Para isso, o UX é composto por seis características imprescindíveis, que são: utilidade, usabilidade, desejabilidade, localidade, acessibilidade e confiabilidade.

O que é SEO e a experiência do usuário

Como falamos no tópico anterior, quando você começa sua estratégia SEO, tenha em mente que um dos focos é a experiência do usuário no seu texto.

Afinal, é por causa dessa experiência que o Google tem diversas práticas de otimização, as quais têm o objetivo de melhorar a navegação na internet.

Melhorando a experiência em seu site, você conseguirá ter mais cliques e ser visto por mais usuários e elevar a sua marca no mercado, destacando seus produtos e serviços.

Para isso, você pode fazer uso de imagens, ter um design responsivo, vídeos e muitas outras características que melhoram a usabilidade do seu site e dão peso para você rankear no Google.

O que é SEO: conclusão

Agora que você já sabe o que é SEO e está em busca de visibilidade online, já tem certeza que o SEO é a estratégia perfeita para você!

Começar a trabalhar com estratégias SEO em seus conteúdos, é ter à disposição uma infinidade de possibilidades e oportunidades.

Portanto, estude quais são as melhores palavras-chave para o seu negócio e faça análises para encontrar oportunidades, lembrando que os resultados do SEO são a longo prazo, por isso é necessário ter foco e comprometimento.

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