OOH: o que é e a importância da estratégia Out Of Home

Conheça a mídia OOH, uma estratégia importante para quem deseja impactar o público na rua.

As mídias OOH, que são cartazes, pilares informativos, outdoors, entre outros, são ações publicitárias feitas exclusivamente para impactar o público-alvo fora de suas casas.

Embora esses formatos de divulgação sejam antigos e pareçam ultrapassados, é importante ressaltar que a estratégia OOH é muito utilizada e continua fazendo sucesso.

Além disso, para acompanhar o avanço do marketing digital, existe o DOOH, Digital Out Of Home, uma variação do OOH que utiliza monitores digitais para a exibição de anúncios.

Neste artigo, vamos explicar o que OOH, sua importância para as campanhas publicitárias e quais são os formatos mais comuns, acompanhe!

O que é OOH?

A mídia OOH, também chamada de mídia exterior, é toda publicidade que é feita em ambientes que têm alta circulação de pessoas durante o dia.

Esse tipo de publicidade pode estar em diversos lugares, como parques, shoppings e, principalmente, ruas e avenidas.

Um clássico exemplo é a Times Square, que é o cruzamento das duas maiores avenidas de Nova York, que tem diversas mídias OOH e mais de 50 painéis digitais funcionando 24h por dia.

Quais são os benefícios da OOH para as marcas?

Visibilidade e poder de impacto

A mídia OOH possibilita que a sua marca alcance uma grande quantidade de pessoas, afinal, dependendo do lugar que a mídia está, é possível impactar diariamente milhares de pessoas.

Além disso, a mídia OOH não pode ser desligada, rejeitada ou ignorada, como é o caso dos anúncios online/tráfego pago, pois não tem a opção de clicar em um botão e desligar ou desativar, por isso é uma excelente estratégia para marcas se manterem presentes.

Por esse motivo, é um tipo de mídia que está presente durante boa parte do nosso dia, podendo ser durante o percurso para ir ao trabalho ou enquanto esperamos para sermos atendidos no médico, entre várias outras situações do cotidiano.

Fortalecimento da marca

Além do tempo de exposição da mídia OOH, é válido considerar o campo de visão do público que está passando pela mídia.

Isso porque quanto mais uma pessoa tem contato com uma mídia, maior é a probabilidade daquele anúncio ficar em sua mente.

Por esse motivo, sempre que alguma necessidade surgir e a sua marca for a resposta para essa necessidade, é possível que aquele anúncio venha à mente.

Engajamento com o público

A sua mensagem pode proporcionar uma experiência de consumo da sua marca, por isso a mídia OOH tem o poder de engajar o seu público.

Além disso, atingir o consumidor certo, que irá interagir com o conteúdo, é sinal de que a sua campanha está alcançando o resultado desejado.

Conheça mais formas de engajar o público por meio do marketing de guerrilha, outra forma tradicional de se fazer publicidade.

Ideal para divulgação em massa

Ainda que a mensagem seja específica para um nicho, é possível atingir grandes massas e utilizar estratégias para captar clientes.

Além disso, caso você opte pela DOOH, a mídia OOH que é feita em painéis digitais ou de led, é possível escolher qual horário seu anúncio vai aparecer e em qual dia, além, é claro, da localização.

Perfeito para negócios locais

A mídia OOH é uma excelente estratégia para negócios locais, pois é uma forma de impactar os moradores e chamar a atenção para as marcas regionais, podendo ser uma opção de escolha frente à concorrência de redes nacionais. 

Quais são os formatos de OHH?

Mais comuns

Outdoor

O outdoor é um dos mais conhecidos, é o tradicional painel de metal ou madeira que exibe anúncios impressos em lona ou papel. Sua utilização é muito comum em ruas e avenidas.

Pôsteres e banners

Os pôsteres e banners são formatos mais simples e mais acessíveis que os outdoors, podendo ser impressos em lona ou papel e, geralmente, são pendurados em fachadas de comércio.

Backligth

Os backligths são estruturas com iluminação interna feitas para anúncios que são impressos em material translúcido. Esse tipo de OOH é muito comum em comércios noturnos.

Frontligth

O frontligth é semelhante ao backlight, sua única diferença é a posição da iluminação, que é colocada na parte externa da estrutura.

Backbus ou busdoor

O backbuss ou bussdoor é o tradicional anúncio fixado nas traseiras dos ônibus, em que o backbuss cobre praticamente a traseira inteira, enquanto o bussdor é colado apenas no vidro.

Menos comuns

Empena

A empena refere-se a grandes anúncios que são feitos em painéis ou banners gigantes, posicionados em edifícios sem janelas, muito comum em centros comerciais, mas proibido em algumas cidades.

Envelopamento, adesivo ou plotagem

Esse tipo de mídia consiste na adesivagem de meios de transporte, em que o mais comum é o ônibus.

Projeção

Mídia projetável em painéis limpos ou fachadas de prédios sem janelas, opção sustentável que chama muito a atenção.

Painéis digitais (LED)

Populares nos centros urbanos, os painéis digitais são os DOOH, que podem ser controlados remotamente, são mais sustentáveis e mais resistentes às condições climáticas.

Painéis interativos

Os painéis interativos são monitores em alta definição que têm acesso a internet e possibilitam anúncios em 3D e realidade aumentada. Esse tipo de mídia tem se tornado tendência nos últimos anos.

Como mensurar os resultados da OOH?

Mensurar os resultados das mídias OOH sempre foi um dos maiores desafios dos profissionais de marketing, mas o avanço da tecnologia permitiu a obtenção de alguns resultados, confira:

Alcance

Geralmente, as empresas responsáveis por essas mídias fornecem dados estatísticos sobre o fluxo de pessoas e veículos em determinadas ruas ou regiões.

Com esses dados, é possível estimar um o número de pessoas que serão impactadas com determinado anúncio.

Indo mais além, é possível fazer um videomonitoramento e análises de imagens via software, além da possibilidade de usar recursos como WiFi Tracker, que é uma ferramenta capaz de identificar aparelhos com WiFi e indicar a permanência de cada um desses aparelhos no local.

Tempo de permanência

Como falamos no tópico anterior, o WiFi Tracker é um excelente recurso para mensurar o tempo de permanência de aparelhos com WiFi.

Além disso, outros recursos podem ser utilizados para obter dados sobre o público que passa pelo anúncio, como a geolocalização e a integração com plataformas digitais.

Cobertura geográfica

Por meio dos dados obtidos, é possível estimar a cobertura geográfica dos anúncios e estabelecer a sua faixa de impacto na região.

Redes sociais

Promover campanhas específicas nas mídias OOH que levam às redes sociais, por meio de um QR Code, por exemplo, é uma excelente forma de mensurar resultados, pois é possível ter noção de quantas pessoas de fato estão sendo impactadas e se interessaram pelo anúncio.

Conclusão

Embora a estratégia de mídia OOH esteja atrelada a um grande alcance de público, é possível utilizá-la em estratégias de marketing local e potencializar os resultados para sua empresa.

Além disso, existem ferramentas tecnológicas que ajudam a encontrar o melhor ponto em determinada cidade para aplicar o seu anúncio.

Para isso, ao fazer seu plano de marketing, basta analisar qual é o formato ideal para sua marca e definir quais são os resultados desejados.

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