Quando se trata de iniciar um novo negócio, um dos passos mais importantes é o naming, que é o processo de escolher um nome que seja adequado para sua marca.
O nome da sua empresa é a primeira informação que os clientes terão acesso, além disso, esse nome pode desempenhar um papel crucial no sucesso do seu negócio.
O processo de naming, que significa “nomeação”, deve obedecer a atributos, emoções e experiências para transmitir uma mensagem ao seu público.
Neste artigo, vamos falar da importância do processo de naming, fornecer dicas para ajudá-lo a escolher o nome ideal para o seu negócio e pontuar erros que devem ser evitados durante o processo.
Agora que já apresentamos o conceito de naming, continue lendo para saber:
1. A importância do naming
O naming é muito mais do que apenas escolher um nome atraente para o seu negócio.
É uma estratégia de marca poderosa que pode influenciar a percepção dos consumidores sobre sua empresa e diferenciá-la da concorrência, ajudando inclusive na captação de clientes.
Um bom nome deve ser memorável, único e refletir a identidade e os valores da sua marca, além de se comunicar com o seu público-alvo.
Na comunicação, utiliza-se técnicas para desenvolver e criar nomes que fazem sentido para produtos, serviços, empresas, projetos, etc.
2. Por que definir o posicionamento da sua marca é importante para o naming?
Antes de começar o brainstorming, a famosa tempestade de ideias, para nomes, é essencial ter uma compreensão clara do posicionamento da sua marca.
Pense no seu público-alvo, nos valores que você deseja transmitir e no propósito da sua empresa.
Reunindo todas essas informações, você vai conseguir criar um nome que faça sentido para você e que seja de fácil compreensão para os seus consumidores.
O complemento de um nome com uma forte identidade visual resulta, por exemplo, em marcas consagradas, como a Apple, Coca-Cola, McDonald’s, entre outras.
3. Tenha um briefing para seu naming
Antes de apresentarmos o passo a passo para o seu naming, é fundamental que você tenha algumas respostas para iniciar o processo.
As perguntas que vamos apresentar se encaixam no possível briefing que contribui com possíveis ideias para o naming, veja:
- O que a empresa faz ou vende?
- Qual é a história da marca?
- Quem é o público-alvo?
- Quais são os concorrentes?
- O que diferencia sua marca dos concorrentes?
- O que você deseja comunicar através do nome?
- Quais são as cores da sua marca?
- Quais nomes você deseja evitar?
4. Passo a passo para criar o nome ideal para sua marca
O nome de cada marca é único e tem características específicas, por isso, não existe uma fórmula secreta para o naming.
No entanto, existe um passo a passo para seguir que pode facilitar o processo e contribuir com a criação de um nome de sucesso.
1. Seja criativo e único
Um nome de negócio único e criativo tem mais chances de se destacar em um mercado saturado, por isso, evite nomes genéricos pois não despertam interesse.
No começo, todas as ideias são bem-vindas, portanto, brinque com palavras, use trocadilhos inteligentes ou até mesmo crie uma palavra.
Não se esqueça de que deve ser um nome fácil de lembrar e de pronunciar, com um toque de modernidade para acompanhar as evoluções digitais.
2. Veja se o nome está disponível no mundo online
Em um mundo cada vez mais digital, em que diversas marcas surgem diariamente, é importante verificar a disponibilidade do domínio correspondente ao nome da sua empresa.
Por isso, verifique se o domínio está disponível e se está alinhado com o nome escolhido.
Existem sites que realizam consultas de domínio, confira:
1. Registro BR – site do governo para registar sites .com.br.
2. Google Domains – registrador de domínios internacionais do Google, para sites .com.
Além disso, verifique a disponibilidade do nome nas principais plataformas de mídia social.
Estar presente nas mídias digitais mais adequadas para sua estratégia de marketing ajudará a fortalecer e posicionar a sua marca.
3. Faça uma pesquisa de marca
Antes de bater o martelo e definir o nome, é muito importante fazer uma pesquisa no INPI, Órgão Regulador do Governo, para ter certeza que o nome escolhido não infrinja direitos autorais ou marcas registradas existentes.
Se for o caso, consulte um advogado especializado para evitar problemas legais e complicações futuras.
4. Teste o nome com o público-alvo
Quando você tiver algumas opções de nomes em mente, faça testes com seu público-alvo.
Para isso, realize pesquisas ou enquetes onlines para obter feedbacks e opiniões.
Dessa forma, você irá conseguir identificar qual nome tem a melhor aceitação do público, inclusive seu público-alvo.
5. Aposte em um nome agradável, conciso e original
O nome deve soar de forma agradável, tanto para você, quanto para seus futuros clientes, por isso, escolha a opção que seja mais confortável para pronunciar e mais fácil para memorizar.
Essas regras são válidas para nomes em outros idiomas, que podem ser utilizados.
Além disso, não se esqueça de transparecer originalidade na escolha do nome, afinal, você não quer que sua marca seja lembrada como a cópia de outra marca, não é mesmo?
Outro ponto e não menos importante, lembre-se de definir um nome conciso, ou seja, direto e curto, por exemplo: Nike, Magalu (derivado de Magazine Luiza), Zara, entre outros.
Todos esses pontos são essenciais, pois, caso você queira mudar o nome da sua empresa com o objetivo de deixar mais curto ou moderno, é um processo trabalhoso e poderá ter um impacto negativo para sua marca.
6. Defina seu nome e boa sorte
Chegou até aqui com o novo nome da sua marca, então responda:
É fácil? É impactante? É expressivo? É único? É memorável? É agradável? E o mais importante: está disponível?
Se para todas as perguntas a resposta for “sim”, então boa sorte!
Considere todos os aspectos discutidos até agora e lembre-se de que o nome escolhido será uma parte essencial da identidade da sua empresa.
Conclusão
Escolher o nome ideal para o seu negócio é uma tarefa desafiadora, mas emocionante.
É uma oportunidade para expressar a personalidade da sua marca e se conectar com seu público-alvo.
Siga as dicas mencionadas neste artigo e leve o tempo necessário para encontrar o nome perfeito.
Ressaltamos que um bom nome pode abrir portas e ajudar a construir uma marca forte e memorável.
FAQ
Posso alterar o nome da minha empresa no futuro?
Sim, é possível alterar o nome da sua empresa no futuro, mas isso pode envolver custos e esforços adicionais. Além da possibilidade de causar alguma confusão para seus clientes.
O que devo fazer se descobrir que o nome que escolhi já está registrado?
Se você descobrir que o nome que escolheu já está registrado, será necessário escolher um nome diferente para evitar problemas legais.
Quanto tempo leva para escolher um nome para meu negócio?
O processo de escolha de um nome de negócio pode variar de pessoa para pessoa. Pode levar dias, semanas ou até meses para encontrar o nome perfeito.
Posso usar um nome estrangeiro para minha empresa?
Sim, você pode usar um nome estrangeiro para sua empresa, desde que esteja ciente de possíveis problemas de pronúncia ou compreensão por parte do seu público-alvo.
