Branded content: qual sua importância para as empresas

Saiba como o branded content pode melhorar os resultados da sua empresa.

O branded content é uma estratégia muito importante para quem trabalha com marketing, principalmente na área de comunicação e marketing de conteúdo.

Com o avanço do mercado em conjunto com o marketing digital, diversas marcas, serviços, produtos e infoprodutos surgem todos os dias.

Por esse motivo, chamar a atenção está cada vez mais difícil, afinal são muitas informações, artigos, anúncios, landing pages, entre diversas outras formas de atrair e captar clientes.

Nesse contexto, surge o conceito do branded content, uma estratégia que busca desenvolver uma maior conexão com o público por meio da produção de conteúdos relevantes.

Neste artigo, vamos explicar o que é branded content, quais são suas vantagens e de que forma ele contribui para que sua empresa tenha ótimos resultados.

O que é branded content?

Branded content, em sua tradução literal, significa “conteúdo de marca”, ou seja, é o desenvolvimento de conteúdos que têm relação direta com o universo da marca.

Esse tipo de conteúdo do branded content precisa ser um conteúdo de qualidade e ter relevância para o público-alvo.  

Por esse motivo, em vez de associar a marca a anúncios que têm grandes chances de serem ignorados, o branded content assegura que a marca seja vista como informativa, educativa, relevante e até mesmo divertida, pois tem mais valor para o consumidor.

Vale ressaltar que o branded content se encontra em uma área do marketing que envolve a publicidade, a informação e o entretenimento, com conteúdos que vão além do produto ou serviço que a marca oferece.

Podemos destacar como exemplo o banco Nubank, que fala sobre o universo de finanças sem necessariamente falar sobre seus produtos financeiros.

Quais são as vantagens do branded content?

Somos bombardeados de anúncios o tempo todo, por isso é fundamental que as empresas façam um bom planejamento de marketing, para traçar estratégias como o branded content, dessa forma a marca não é reduzida a apenas anúncios.

Além disso, é essencial que a marca encontre diferentes formas de se comunicar com seu público. Por isso, as vantagens do branded content para as marcas são:

• Melhora do relacionamento com o público por meio da criação de diferentes tipos de conteúdo;
• Aumento da autoridade da marca em temas que são importantes e relevantes no mercado de atuação, o que reflete na percepção do público com relação à qualidade do produto ou serviço da empresa;
• Aumento da presença digital da marca, o que permite o alcance a diferentes públicos.

Qual a diferença do marketing de conteúdo e do branded content?

É possível que algumas pessoas confundem marketing de conteúdo com branded content, pois muitas agências trabalham com as duas estratégias juntas sem fazer distinção.

No entanto, vale ressaltar que esses dois conceitos não são a mesma coisa, pois, no branded content, o foco de todas as ações está no posicionamento e na divulgação da marca, ao passo que o marketing de conteúdo não tem um foco específico, podendo ser direcionado para diversos objetivos.

Além disso, o marketing de conteúdo busca explorar a criação de conteúdos a fim de aumentar as vendas de uma empresa, pois um de seus principais instrumentos é o funil de vendas, que é um caminho a ser traçado pelo consumidor desde seu primeiro contato com a empresa até a decisão de compra.

No entanto, é válido ressaltar que o branded content influencia as vendas, mas de forma indireta, pois é possível que um potencial cliente tome a decisão de realizar uma compra a partir do relacionamento nutrido com a marca por meio dos conteúdos de branded.

Como aplicar o branded content em sua empresa

Caso você esteja se perguntando como desenvolver uma estratégia de branded content, adiantamos que não existe uma fórmula a ser seguida.

No entanto, existem diversos fatores fundamentais para o sucesso na produção do branded, que são:

• Compreender a diferença entre o marketing tradicional e o marketing digital;
• Acompanhar os resultados depois de disponibilizar um tipo de conteúdo;
• Produzir conteúdos que instigam a curiosidade e despertam a surpresa;
• Priorizar a relevância no conteúdo, contribuindo com a sua disseminação;
• Relacionar um conteúdo com outros conteúdos produzidos por sua marca.

Cases de sucesso que utilizaram estratégias de branded content

Ao longo dos anos, diversas empresas desenvolveram campanhas em que foram aplicadas estratégias de branded content e algumas tiveram grande destaque e se tornaram cases de sucesso, conheça algumas:

Dove – Beleza Real

A famosa campanha da Dove contou com diversos conteúdos voltados para a autoestima das mulheres, gerando muita conexão com o público, além de ter sido considerado extremamente relevante. Veja:

Netflix – The New York Times

Nos últimos anos, muitas pessoas estão deixando de comprar jornais impressos e, nesse cenário, o jornal The New York Times conseguiu encontrar uma solução para divulgar um conteúdo na Netflix.

O conteúdo foi patrocinado pela série da Netflix “Orange is the new black”, na época que estava no auge, e seu tema foi o modelo de prisões para homens e mulheres.

Dessa forma, o jornal conseguiu atingir um público que consome a série da Netflix e que poderia despertar interesse no tema.

Confira o artigo clicando aqui.

Conclusão

É fato que os consumidores estão buscando empresas que reforcem os valores em que eles acreditam.

Para fazer isso, é necessário criar um conteúdo de qualidade e relevante para o público, ou seja, desenvolver estratégias de branded content para engajar e gerar identificação com o público.

Além disso, a partir da criação de um conteúdo de qualidade, não são necessários grandes investimentos para divulgá-lo, pois os próprios leitores divulgam com seus familiares, amigos ou até mesmo em suas redes.

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