Saiba como o rebranding pode reposicionar sua marca no mercado.
Ao criar uma marca, as considerações envolvem o público-alvo, a demanda do mercado, o desejo de empreender, dentre vários outros fatores.
Afinal, a criação de uma marca vai muito além do seu logo, ou seja, o branding é a união de sentimentos, experiências, slogan e diversas outras características que a compõem.
No entanto, ao longo dos anos, o mercado sofre mudanças, as preferências das pessoas mudam e, por isso, é fundamental que uma marca acompanhe essas transformações.
Nesse contexto, surge o conceito de rebranding, que é uma estratégia que faz com que as marcas mantenham solidez, engajamento e reconhecimento.
Neste artigo, vamos explicar o que é rebranding, quais são as vantagens dessa técnica e qual é o momento certo para fazer na sua empresa, acompanhe!
O que é rebranding?
Rebranding é a ressignificação de uma marca, ou seja, é a ação de dar uma nova cara para uma marca que já está estabelecida no mercado.
Essa mudança pode envolver diversas características da marca, como nome, logo, slogan, ou até mesmo produtos específicos.
Em outras palavras, podemos dizer que o rebranding é um conjunto de ações que têm o objetivo de fazer o reposicionamento da marca, impactando diretamente na percepção dos consumidores.
Além disso, o rebranding também pode fazer com que a marca alcance um posicionamento mais preciso no mercado, que seja condizente com o momento atual da empresa.
Em alguns casos, a estratégia de rebranding é utilizada por empresas que passaram por problemas internos e externos ou até mesmo falhas na comunicação com os clientes, no entanto, na maioria das vezes, as marcas que fazem rebranding estão se adequando a:
- Novos valores;
- Nova missão;
- Novo tom de voz;
- Melhoria dos processos;
- Novos produtos;
- Novo atendimento;
- Nova forma de vender;
- Novos parâmetros de qualidade.
Por que as empresas fazem rebranding?
O rebranding requer muito planejamento, afinal é uma grande mudança que a marca irá enfrentar.
Por isso, esse planejamento deve ser feito baseado em ideais, estudos e dados relevantes para o negócio.
Tenha em mente que investir em um reposicionamento de marca deve fazer sentido para o seu negócio, ou seja, não deve ser feito só para mudar minimamente algo.
Da mesma forma que as marcas não precisam mudar porque suas concorrentes mudaram, pois se o seu negócio está apresentando resultados satisfatórios e que fazem sentido para o momento atual, não há motivos para a mudança.
Entrar em um processo de rebranding é algo que demanda tempo, dinheiro e diversas ações de publicidade e reposicionamento no mercado.
Por esse motivo, as marcas optam pelo rebranding em casos de:
- Necessidade de alcançar um novo público;
- Mudança na mensagem principal ou no slogan;
- Comercialização de um produto inédito;
- Modernização do logotipo, como preferência por flat design.
De que formas o rebranding pode ser feito?
Como falamos anteriormente, para fazer um rebranding é necessário muito estudo, por isso é fundamental analisar a situação atual da marca para considerar colocar em ação essa estratégia.
O rebranding precisa estar de acordo com o propósito da marca, por isso, para fazer um rebranding é necessário analisar os seguintes pontos:
Identidade visual
A identidade visual da sua marca é composta pelo logo, por suas embalagens, seu tom de voz, seu slogan, as cores que utiliza, a fonte, o site, ou seja, tudo que faz a sua marca ser única.
Todas essas características precisam seguir o mesmo padrão e o mesmo conceito, dessa forma a sua marca e o seu produto será facilmente identificado pelos consumidores.
Um rebranding pode ser necessário para que você padronize todas essas características, por isso é fundamental criar um manual da marca com todos os detalhes.
Posicionamento nas redes sociais
Da mesma forma que todos os elementos que compõem a sua marca precisam estar em sintonia, o seu posicionamento nas redes sociais precisam estar de acordo com a personalidade do seu negócio.
Por isso, é fundamental estabelecer um plano de marketing alinhado com suas redes sociais, para que a sua marca tenha a mesma comunicação em todas as plataformas.
Vale ressaltar que a sua marca deve estar nas redes sociais que são relevantes para o seu público-alvo, ou seja, realize uma pesquisa de mercado e descubra quais são as redes mais utilizadas por seus clientes para que você consiga estabelecer uma comunicação efetiva nas plataformas digitais.
Fortalecimento com o público
Fortalecer as relações com o público é o pilar de qualquer estratégia de Inbound Marketing, por isso, o rebranding pode ser uma estratégia aliada.
Afinal, fazer um bom rebranding consiste em gerar uma curiosidade no público, chamando a atenção e preparando seus clientes para algo novo.
Cases de sucesso de rebranding
Skol
Por muitos anos, a Skol relacionava a marca a momentos de diversão, os quais continham modelos seminuas, que eram sexualizadas nos comerciais, assim como diversas outras marcas de cerveja faziam na época.
No entanto, com o passar do ano e a conscientização das pessoas a respeito desse assunto, a marca buscou se comunicar com o público feminino de forma respeitosa.
Para isso, criou-se um novo slogan “Redondo é sair do seu quadrado” e uma estratégia de rebranding foi colocada em prática.
Havaianas
Embora a Havaianas seja uma marca estabelecida e conceituada no mercado, a sua popularidade não foi sempre assim.
Por muitos anos, a Havaianas teve pessoas com baixo poder aquisitivo em seu público-alvo, as quais deixaram a marca de lado com o avanço da pirataria dos produtos.
Para conquistar novos clientes e aumentar suas vendas, a Havaianas lançou a linha Top, que era composta por mais de 40 modelos de chinelos.
O investimento foi além, com garotos-propaganda famosos da época, fazendo com que a marca fosse associada a um padrão elevado, além, é claro, de popularizar o famoso bordão “todo mundo usa!”.
Além disso, a Havaianas reconquistou diversos clientes perdidos e se consolidou no mercado como a principal marca do segmento.
Conclusão
Antes de bater o martelo e iniciar um rebranding em sua marca, tenha certeza de que você tem todas as informações que precisa, além de conhecer todos os detalhes do seu público-alvo.
Esse tipo de estratégia requer uma análise cuidadosa, calma e analítica, por isso envolva pessoas que são peças-chave na sua empresa para participar desse planejamento.
Não se esqueça que você deve comunicar a sua nova marca de forma transparente, por isso deverá investir em ações publicitárias, dessa forma alcançará seus objetivos de forma eficaz.
FAQ
O que é rebranding?
Rebranding é a ressignificação de uma marca, ou seja, é a ação de dar uma nova cara para uma marca que já está estabelecida no mercado. Essa mudança pode envolver diversas características da marca, como nome, logo, slogan, ou até mesmo produtos específicos.
Em que situações o rebranding é necessário?
Quando a marca tem necessidade de alcançar um novo público, ou deseja realizar uma mudança na mensagem principal ou no slogan, ou vai realizar a comercialização de um produto inédito, ou está buscando uma modernização do logotipo.
Como fazer rebranding?
Com estratégias que envolvem mudanças na identidade visual, no posicionamento da marca nas redes sociais ou transformações que fortalecem o relacionamento com o público.
