O que é clickbait: a estratégia que você deve evitar!

Viu esse termo em algum lugar e está se perguntando o que é clickbait? Vem que a gente te explica!

O clickbait nada mais é do que uma técnica enganosa ou sensacionalista de atrair cliques em sites e artigos.

Essa técnica é conhecida também por “caça-cliques” e geralmente quebra a expectativa do leitor que caiu nessa isca de cliques.

Em outras palavras, podemos dizer que o clickbait promete trazer uma resposta, ou até mesmo contar uma fofoca, de uma forma muito exagerada ou explícita.

Porém, quando o usuário clica no link, percebe que acabou de cair em um conteúdo enganoso que desviou da promessa que estava no título.

Neste momento, ocorre a frustração e a sensação de ter sido fisgado por uma chamada tentadora, que é o famoso clickbait.

Continue lendo nosso artigo para ter mais detalhes sobre essa técnica e se é uma estratégia indicada para marketing digital, pois vamos responder verdadeiramente essas dúvidas!

O que é clickbait?

O clickbait é uma estratégia de divulgação que tem o objetivo de gerar tráfego para sites por meio de conteúdos sensacionalistas.

Geralmente, a chamada do clickbait está relacionada ao título do conteúdo, ao subtítulo ou à breve descrição.

De uma forma muito atraente, essa chamada promete responder dúvidas ou contar uma fofoca do momento.

Por esse motivo, não há dúvidas de que o clickbait é na verdade um conteúdo mentiroso, afinal seu objetivo não é criar títulos tentadores, mas sim atrair leitores por meio dessas chamadas.

De maneira geral, podemos falar que o clickbait tem uma estrutura muito parecida com as fakes news, afinal ambos querem viralizar por meio de cliques e ambos são mentirosos.

O que é clickbait: por que a estratégia não deve ser utilizada?

Agora que você já sabe o que é clickbait, ficou evidente que é uma técnica que não deve ser usada na sua estratégia de marketing, afinal pode queimar a sua empresa e perder a credibilidade no mercado.

No entanto, vamos apresentar os principais motivos que reforçam que a estratégia de atrair leitores por meio de conteúdos enganosos não deve ser bem-vinda, acompanhe.

Fama de produzir conteúdo enganoso

Para qualquer situação na vida, basta uma mentira para perder boa parte da confiança, não é mesmo?

Por esse motivo, não há diferença com qualquer estratégia que você coloque em prática no seu negócio.

Além de envolver a ética e a moral, você terá a fama de produzir conteúdo enganoso e, por isso, tem a chance de perder completamente a sua credibilidade no mercado.

Falsa ideia de popularidade

O primeiro conteúdo com clickbait fará com que o seu site tenha uma explosão de acessos, que pode parecer uma estratégia muito animadora para trazer visitantes ao seu negócio.

No entanto, será um conteúdo que não vai trazer resultados reais para o seu negócio e fará você ter uma falsa ideia de popularidade.

Isso acontece porque a estratégia de clickbaits vê as pessoas apenas como números, por isso dificilmente agrega algo positivo para a empresa.

Vale ressaltar que em estratégias de marketing, os leitores precisam ser qualificados para se transformarem em alguma ação, como a de conversão, por exemplo.

Por esse motivo, não adianta nada ter milhões de acessos se os leitores não estão sendo levados para lugar algum além de mensagens enganosas.

Perda de engajamento e possíveis clientes

Se coloque no lugar dos seus clientes, se você caísse em um clickbait, ficaria chateado e frustrado, não é mesmo?

Agora imagine milhares de pessoas caindo em um clickbait no seu site, desenvolvendo esses sentimentos e associando à sua marca.

Além de perder engajamento, você poderá perder possíveis clientes, afinal ter um sentimento ruim por uma marca não é nada agradável, certo?

Hoje em dia, a internet é um grande divisor de águas, que pode alavancar o seu negócio ou destruir, por isso é muito importante refletir em como você quer que sua marca seja vista no universo digital.

Afinal, existem plataformas como o Reclame Aqui que podem explicitar as verdadeiras situações que ocorrem internamente em uma empresa.

Resumidamente, podemos dizer que, por mais que você consiga uma grande audiência em seu site, as desvantagens do clickbait são muitas, tornando essa técnica uma péssima estratégia para seu negócio, pois:

• O usuário terá uma péssima experiência em seu site;
• O usuário não irá navegar nos seus outros artigos;
• Seu site não será recomendado positivamente;
• Seu site terá associação com conteúdo de baixa credibilidade.

O que é clickbait: o que fazer então?

É claro que nosso objetivo é falar do problema, mas sempre trazer uma solução! Por isso, ressaltamos que existem formas de captar leitores e conquistar clientes.

Além disso, é possível criar títulos sedutores que despertam a curiosidade dos seus leitores ou prometem resolver seus problemas, basta responder o que foi proposto, sem desvios ou distorções.

Tenha em mente que seu objetivo deve ser desenvolver conteúdos verdadeiros e com propósitos e você pode fazer isso com a ajuda de um especialista em textos, como o copywriter ou o ghost writer.

Você também pode reforçar a sua presença no universo digital, sem fake news e clickbaits, com um bom e velho marketing de conteúdo, que você pode aprender em 4 passos aqui no nosso site – sem exagero.

O que é clickbait: confira alguns exemplos

Provavelmente, agora que você já sabe o que é clickbait, deve estar lembrando de algumas chamadas sensacionalistas que leu na internet, mas veja alguns exemplos:

• “Você não vai acreditar no que aconteceu entre dois homens no jogo da final da Libertadores”;
• “Emagreça 5kg em uma semana sem sair de casa e sem fazer exercícios físicos”;
• “Veja o que o tempo fez com a protagonista da novela das 9 dos anos 90”;
• “Temos o segredo para ganhar dinheiro rápido em casa”.

 O que é clickbait: conclusão

Sabendo o que é clickbait e conhecendo estratégias que são alternativas excelentes, não restam dúvidas do que fazer no seu site, né?

Lembre-se de trabalhar com honestidade, oferecendo aos seus leitores e possíveis clientes somente aquilo que você realmente pode entregar.

Oferecer conteúdos relevantes que auxiliam seus usuários e respondem suas dúvidas é um excelente caminho para melhorar o relacionamento dos clientes com sua marca.

Bônus: temos dicas de como melhorar o relacionamento interno da sua empresa, confira 9 ações de endomarketing.

Portanto, invista em um conteúdo que faça sua marca se tornar autoridade na área de atuação, além de oferecer uma boa experiência para quem visita o seu site.

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